“You  know it when you see it – you know it when it’s there – like Michael Jackson’s Thriller…”

Ah ja, und der Herr mit der Soulstimme ab Minute 1.39 ist André 3000.

Weitere Anspieltipps auf dem Debutalbum “In A Tidal Wave of Mistery”:

“Safe & Sound”

“I sold my bed, but not my Stereo”

“Tell me how to live”

Publiziert von Daniel Jörg.

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Hashtags organisieren öffentliche Konversationen

Auf Facebook finden täglich Millionen von Diskussionen rund um all die Themen statt, welche die Menschen beschäftigen. Zur TV Hauptsendezeit diskutieren alleine in den USA jeden Abend zwischen 88 und 100 Millionen Amerikaner, was sie sich gerade im TV angucken, wie Facebook in der offiziellen Ankündigung schreibt.

Dasselbe findet natürlich auch unter den rund 3 Millionen Schweizer Facebook Nutzern statt. Hierzulande spricht man dann halt nicht über “Game of Thrones” sondern über Fernsehereignisse wie das Finale von Germany’s Next Topmodel, The Voice of Switzerland oder einfach nur den sonnabendlichen (danke für den Hinweis @mmmatze) Tatort am Sonntag Abend. Man spricht aber auch über die ausserordentliche Ergebnisse von Abstimmungen (ich kann mich noch gut an meinen Newsfeed am Tag nach der Minarett-Abstimmung erinnern), Sport-Events und über einschneidende politische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Ereignisse.

Der Unterschied von Hashtags auf Facebook zu Hashtags auf Twitter

Bis jetzt gab es keine Möglichkeiten Facebook Updates zu solchen Konversationen gezielt zu suchen und zu verfolgen. Aus genau diesem Grund war auch die mit Trommelwirbel angekündigte Graph Search für Marken und Marketers bisher weitgehend nutzlos. Und genau darum hat sich Twitter und eben nicht Facebook zum wichtigsten Diskussions-Kanal rund um Ereignisse etabliert. Twitter hat genau daraus ein überaus profitables Konversations-Werbemodell entwickelt. Dessen rasanten Siegeszug habe ich hier beschrieben.

Facebook will offensichtlich auch ein Stück von diesem Werbekuchen, aber so schnell wird es Twitter den Rang als das Echzeit-Konversationsmedium nicht streitig machen können. Und zwar aus folgendem Grund:

Wenn ich auf Twitter nach einem Hashtag suche oder auf ein Hashtag klicke, dann sehe ich, was die gesamte zwitschernde Welt zu diesem Thema zu sagen hat. Auf Facebook werde ich in erster Linie sehen, was meine Freunde zum gleichen Thema sagen. Warum?

Gemäss den Angaben aus der Mitteilung und der verlinkten Help Section, wird man als Faceobook Nutzer in einem ersten Schritt lediglich die Konversationen um ein Hashtag sehen, welche mit einem persönlich geteilt wurden. Was heisst das konkret?

Wenn ich selbst ein Status Update veröffentliche, kann ich angeben, mit wem ich den Beitrag teilen will. Die meisten Nutzer posten immer mit der Grundeinstellung – d.h. sie teilen nur mit ihren Freunden.

Facebook Posts sind normalerweise immer privat

In einem ersten Schritt machen Hashtags auf Facebook also lediglich Konversationen innerhalb von Freundeskreisen sichtbar.

Eine verpasste Chance & ein einfacher Korrekturvorschlag

Für mich als privaten Nutzer kann es zwar in besonderen Fällen interessant sein lediglich zu sehen, was meine Freunde zu einem Thema denken, dennoch finde ich Facebook verpasst mit dieser Art der Hashtag Einführung nicht nur eine grosse Chance, sondern verkennt den eigentlichen Sinn von Hashtags.

Hashtags bringen Menschen über Themen zusammen. Menschen, die man bis jetzt nicht kannte, die sich aber für dasselbe Thema interessieren. Das ist es, was Millionen Nutzer an Twitter (Tumblr, Pinterest, Google+, Instagram & Vine) so lieben – und was ihnen Facebook auch mit dieser Hashtag Integration nicht ermöglicht.

Dies gesagt, hier mein Vorschlag wie Facebook die Hashtag Einführung korrigieren sollte: Change the Default. Will heissen: Facebook sollte einen Automatismus einführen, der sobald ein Nutzer seinem Statusupdate ein Hashtag hinzufügt, die Default Einstellung zum Teilen des Posts von “Freunde” auf “öffentlich” wechselt. Natürlich, so dass der Nutzer das sieht und nach Wunsch wieder auf “Freunde” zurückstellen kann. Auf diese Art könnte Facebook zu einer wirklich interessanten Plattform von “Public Conversations” werden, wie das Unternehmen in der Medienmitteilung schreibt.

Und wenn sich Nutzer dann wirklich nur die Konversationen ihrer Freunde zu einem bestimmten Hashtag ansehen wollen, dann ist es ja ein leichtes eine entsprechende Filter-Option anzubieten.

Publiziert von Daniel Jörg.

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Das Video zu Atomic Man

Das Video zu “Purple Yellow Red & Blue”

Evil Friends ist ab sofort auf Spotify erhältlich:

Publiziert von Daniel Jörg.

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Google Trends Themencharts

Bis jetzt hat Google jeweils Ende Jahr seine Zeitgeist Ranglisten im Stil von Jahresrückblicken publiziert. Unter Google Trends gibt’s diese Suchcharts jetzt in Echtzeit und für 47 verschiedene Themengebiete. Seit neuem publiziert Google solche Suchranglisten für die Themenkategorien Natur und Wissenschaft, Reisen und Freizeit, Shopping, Sport, Unterhaltung und Wirtschaft und Politik.

In der Kategorie Wirtschaft und Politik findet man unter anderem Sucharts zu Energieunternehmen, Finanzinstituten, Hochschulen und Universitäten. Das sieht dann so aus:

Mit zwei Klicks – “mehr” und dann “erkunden” – landet man dann auf der bekannten Trends Ansicht, hier am Beispiel von BP.

Momentan basieren sämtliche dieser Charts noch ausschliesslich auf Suchabragen der US amerikanischen Google Nutzer. Weitere Länder werden gemäss Google aber demnächst verfügbar gemacht.

Google Trendwatching Dashboard

Die zweite Neuerung ist in erster Linie eine interessante Erlebnisaufwertung. Klickt man unter trends.google.com auf den kleinen Teaser “Trends in Echtzeit anschauen”, dann öffnet sich ein Vollbildmodus und man sieht in Echzeit wie Suchbegriffe in Google getippt werden.

Ich finde diese Option interessant, weil sie direkt erlebbar macht, wie unglaublich vielfältig und intensiv in jeder erdenklichen Sekunde auf Google nach Millionen unterschiedlichen Themen gesucht wird.

Wenn man das dann auch einmal nach Themenkategorien filtern kann, kann ich mir gut vorstellen, dass in den Social Media Listening Rooms von Nestlé, Gatorade & Thomas Cook in Zukunft auch diese Suchtrends beobachtet werden.

Publiziert von Daniel Jörg.

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Hashtags in der Werbung: Von der Ausnahme zur Regel in nur einem Jahr

Besonders aufgefallen ist mir, wie omnipräsent Hashtags bereits im US-amerikanischen Alltag sind. Bei uns ist es noch die Regel, dass am Schluss eines TV Spots eine entsprechend URL angegeben wird, auf welche die Konsumenten gelenkt werden. In den USA sind Hashtags drauf und dran der URL den Rang abzulaufen. Sowohl in der Fernsehwerbung wie auf Plakaten oder in Kinospots.

Vor rund einem Jahr war Nike noch die Ausnahme. Ein Jahr später werden in den USA zur Primetime bereits mehr TV Spots mit Hashtags als mit URLs ausgestrahlt. Ein ziemlich imposanter Siegeszug, den die Raute da hinlegt.

Drei Gründe für den rasanten Siegeszug von Hashtags in der Werbung

Macht man zwei Schritte zurück und betrachtet welche Funktionen Hashtags eigentlich erfüllen, dann ist dieser Siegeszug nicht mehr ganz so überraschend. Ein Hashtag ist schlicht und einfach die momentan beste Art und Weise, um Konversationen rund um Themen über diverse Kanäle zu organisieren.

Ich glaube drei grundlegende Vorteile identifiziert zu haben, die den Hashtags in Werbungen auch bei uns zum Sieg gegenüber der klassischen URL verhelfen werden:

1. Hashtags in Werbungen überlassen allen Konversationsteilnehmern die Kanalwal:  Hashtags funktionieren sowohl auf Twitter, Instagram oder Tumblr, Google+, Vine und wohl schon bald auch auf Facebook. Marken, die Hashtags einsetzen, lassen allen Beteiligten die Wahl, wo diese sich mit markenrelevanten Inhalten auseinandersetzen wollen, und sie erlauben es Marken, Konversationen über verschiedene Kanäle hinweg zu führen.
2. Hashtags in Werbungen machen Marken und Konsumenten zu Partnern auf Augenhöhe: Marken, die nicht mehr auf Landingpages, sondern auf Hashtags verweisen, beweisen, dass sie nicht mehr den unrealistischen Anspruch haben zu kontrollieren, was und wie über sie gesprochen wird. Sie vertrauen darauf, dass ein offener Austausch für alle Beteiligten einen grösseren Mehrwert generiert. Das ist aus Sicht des Konsumenten ein Vertrauensbeweis. Die Marke ruft in der Primetime zu einem Austausch auf Augenhöhe auf.
3. Hashtags in Werbungen generieren Themenverbindungen – nicht bloss einmalige Transaktionen (Visits, Klicks etc.):  Diesen Punkt betont Twitter in folgendem Video sehr schön: Hashtags in TV Spots können der Anfang eines längeren Austausches sein. Aber eben nur wenn es der Marke gelingt ein relevantes Gesprächsthema anzustossen. Um die Chance zu erhöhen, dass ein TV Spot zum Anfang einer Konversation wird, hat Twitter das Werbeangebot TV Ad Targeting lanciert.

Gut gelungen ist das zum Beispiel Nike mit dem Hashtag #makeitcount. Der Hashtag wurde 2012 im Rahmen der Einführungs des Fuelbands lanciert, und wird noch heute äusserst rege verwendet, wie eine kurze Recherche auf Topsy zeigt:

Topsy Analytics: #makeitcount wird immer noch sehr rege genutzt

Das rasante Tempo, mit dem Hashtags in der amerikanischen Werbung den klassischen URL Abbinder verdrängt haben, ist bemerkenswert, ist aber bei genauerer Betrachtung, wie oben skizziert, nicht wirklich erstaunlich. Umso erstaunlicher ist es jedoch, wie wenig Erfolg die Raute hierzulande noch feiert. Ich bin jedoch zuversichtlich, dass sich das rasch ändern wird – spätestens dann, wenn auch Facebook Hashtags integriert.

Publiziert von Daniel Jörg. Titelbild von Jasoninhollywood. Dieser Artikel erscheint sowohl hier wie drüben bei FARNER.

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1. Shadow Shadow – Riviera
2. Starfucker – Malmo
3. Vampire Weekend – Ya Hey
4. HAERTS – All the Days
5. Joe Goddard – Gabriel
6. London Grammar – Wasting my Young Years
7. Linn Öberg – Jump
8. Ellie Goulding – Tessellate
9. Float Fall – Someday

Publiziert von Daniel Jörg.

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Publiziert von Daniel Jörg.

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Publiziert von Daniel Jörg.

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Die Songs:

1. Junip – Line of Fire
2. Crystal Fighters – Wave
3. Frightened Rabbit – Backyard Skulls
4. HAERTS – Wings
5. The National – Demons
6. Frank Ocean – Lost
7. Magnus Ekelund & Stålet – Svartöstaden
8. Britta Persson – Baby No Name
9. M83 & Susanne Sundfor – Oblivion
10. Crystal Fighters – You & I
11. The Neighbourhood  - Sweater Weather
12. Sir Sly – Found You Out
13. Here is your Temple – So High
14. Daft Punk – Get Lucky
15. Empire of the Sun – Alive
16. VAZ – Let it Rest
17. Splashh – All I wanna do

Publiziert von Daniel Jörg.

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