Wie wir Inhalte von Marken und Unternehmen konsumieren (Infografik)

Früher war die Marketingwelt noch relativ einfach überschaubar. Markeninhalte wurden uns Konsumenten in erster Linie via Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, Plakate und später dann via Webseiten, Banner und AdWords vermittelt. Meist nutzten wir einen Kanal aufs Mal. Meist war klar ersichtlich, wenn es sich um Markenbotschaften und Inhalte handelte.

Heute sieht das anders aus. Wir nutzen mehr Geräte als früher (Computer, Smartphones & Tablets), oft gleichzeitig (Smartphone und TV) und jedes Gerät kann eigentlich fast alles. Durch mobile Geräte und mobilen Internetzugang sind wir mittlerweile fast konstant on(line). Neben der Hardware und den Nutzungsgewohnheiten haben sich aber vor allem auch die Inhaltsformen massiv diversifiziert. Gerade im sozialen Web ist für viele Nutzer nicht mehr ersichtlich, was jetzt Marketing/Werbung oder ist oder nicht.

Zmags hat in einer Infografik interessante Zahlen und Fakten dazu visualisert, wie denn US Konsumenten heute Markeninhalte konsumieren. Dies sind die meiner Meinung nach interessantesten Daten der unten stehenden Infografik:

70% der US amerikanischen Onliner lesen Meinungen und Beurteilungen von Produkten und Marken in Blogs und Foren.

32% der US Onliner bringen diesen Meinungen von Fremden mehr Vertrauen entgegen, als Markenversprechen in Werbungen.

Markeninhalte werden heute in unterschiedlichsten Formen kommuniziert. US Marken erstellen unter anderem folgende Inhalte für die crosmediale Markenkommunikation: Social Media Beiträge (78%), Artikel (78%), Case Studies (55%), Blogs (53%), White Papers (43%), Webinare und Webcasts (42%), Video (41%), Studien (23%), Podcasts (16%), Digitale Magazine (15%), Online Konferenzen (11%), Ebooks (9%).

Wo und wozu Smartphones eingesetzt werden: 72% nutzen ihre Smartphone beim Reisen, 64% nutzen ihr Smartphone im Restaurant/Café, 63% nutzen ihr Smartphone während dem Aufenthalt in einem Geschäft, 56% recherchieren damit Informationen zu Produkten, 72% nutzen die Kartenfunktionen, 90% nutzen SMS/Text Nachrichten.

[caption id="attachment_1451" align="aligncenter" width="710"]Infografik von Zmags.com - Wie wir heute Markeninhalte konsumieren. Infografik von Zmags.com - Wie wir heute Markeninhalte konsumieren.[/caption]

 

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